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健身博主横竖赚钱
作者:admin  日期:2021-09-20 09:46 来源:未知 浏览:

  编辑导语:疫情为健身行业的发展带来一波热潮,各种健身主播在疫情期也火了一把。如今疫情已被控制,健身博主还依旧会那么香吗?他们的创作类型会遇到什么样的变化?他们的未来在哪里?我们一起来看看。

  编辑导语:疫情为健身行业的发展带来一波热潮,各种健身主播在疫情期也火了一把。如今疫情已被控制,健身博主还依旧会那么香吗?他们的创作类型会遇到什么样的变化?他们的未来在哪里?我们一起来看看。

  2019年,硬糖君采访过某位粉丝百万的健身博主,聊到变现话题,对方全程倒苦水:广告一年接不上几条,线上课基本卖不出去,联名产品更是没啥动静。

  微博、小红书几大平台里,运动内容爆发式增长,帕梅拉、周六野等健身博主跟着火了一轮。

  然而却有一批健身博主另辟蹊径,绕开前辈扎堆的中长视频,将运营重点放在短视频、直播。

  许多新兴的健康食品品牌,便是利用这些“流量抓手”,成功捕捉到无数年轻消费者,并在极短的转化链条里迅速完成收割。

  很多人走进健身博主的直播间,并不是为了学点运动知识,而是想找骂,或是听单口相声。

  十多年来,从郑多燕到天鹅臂女士,再到帕梅拉、周六野,几代健身博主皆是以专业走红网络。

  就说健身圈新顶流帕梅拉。她的视频刚被搬运到国内,网友折服于其逆天体能,纷纷赐名“人间智能”“魔鬼帕姐”。

  有了响当当的花名,帕梅拉才开始被群众广泛关注,在各平台积累下数百万粉丝。

  除了专业性,健身圈几代网红博主的身上,普遍没有其他鲜明的传播点,人设高度重叠。

  他们那些自我逆袭的励志故事,也确实没有明显差异,往往只有身材焦虑的群体受用,无法激起大众情绪。

  加之健身减肥不像美食、美妆,内容很难做出差异化,因此流量格局相当稳定,很多年都捧不出新顶流。

  因此,新一批崛起的健身博主,不再执着于寻求专业突破,将重心转移至人设塑造。

  他们或毒舌、www.3224.com或精辟、或温情的创作风格,出其不意地迅速圈粉,其中不少就是图个乐呵的普通看客。

  但老粉很早就发现其颇具幽默感,常在评论区调侃“胡哥喜感”“被健身耽误的段子手”。

  “跟着老胡锻炼脸部肌肉”的梗就这样慢慢舞出了圈,甚至勾起了不减肥网友的好奇。

  他一声“小胖”喊完立马疯狂输出,自导自演搞笑小剧场,内涵减肥党的各种魔幻行为。

  以吐槽的方式上价值,把反讽玩成内容密码,连路人都欲罢不能,老胡的粉丝量一路飙升至350多万。

  巨胃莎、孙良轩、Midori Lau一众博主则走温情路线,借着唠嗑输出观点,枯燥的专业知识变得通俗易懂,观众在轻松氛围里更听得进去。

  减肥是永恒的话题,健身也是短视频里源远流长的品类,但其发展追不上时尚、美妆的脚步也是事实。

  说到底,还是创作方面的局限性太明显,最常见的便是过度聚焦专业,缺乏真正的大众向作品。

  这两年,健身内容呈现井喷之势,KEEP、乐刻等集合了大量课程,并配套智能训练计划,通过大数据完成精准匹配,足够满足减脂党、健身党的个性需求。

  此外,我们普通群众减肥是阶段性的,成功与否都会变得不再活跃,直至彻底流失。

  美妆、理财、知识等品类,www.444132.com也曾面临相同的困境,最终靠着泛化的表达杀出生路。

  因此,寻找更鲜活的形式、更强烈的互动、更趣味的内容,成为健身破圈的方向。

  健身减肥的门槛太高了,咱跨不过。但如果是生活方式,谁都能插一嘴,谁还没过日子呢。

  他们的创作思路其实基本相同:在打破某种流行的生活方式的基础上,去构建自己的理论体系。

  生酮减肥法、低碳饮食法、明星瘦身食谱等风靡一时的理念被推翻,成了健身博主口中的“极端操作”“智商税”。

  原来,不掉称吃维生素无卵用、水果代替晚餐纯属闹挺、按摩可以瘦腿是开玩笑。粉丝感慨着“内容过于真实”,健身博主的“套娃式打假”大获全胜。

  他们深入浅出地科普增肌减脂的原理,把健身话题延伸成健康生活,以趣味解读确保普通人也爱听。

  许多朋友点开巨胃莎、Midori Lau等博主的视频,只是想感受下世界的参差,叹一句“不明觉厉”。

  老胡、小李等健身博主的作品里,时常会预埋几个彩蛋,引导感兴趣的粉丝走进直播间一探究竟。

  显然,从人设到创作再到变现,这一批健身博主都做了新探索,也有机会酝酿出更大的产业价值。

  训练结束,全员累得半条命没了,老胡笑嘻嘻地在屏幕前掏出产品,无缝切换带货模式。

  人的惰性很强的,减过肥的朋友最知道个中心酸,所以才有了“收藏等于做过”的假想快感。

  这种情况下,他们听到“减脂救星”“低卡必备”等字眼,脑子里都是买买买、买了就能瘦。

  在逐梦带货圈之前,健身博主的变现一直是绕不过去的难题,常规只有品牌合作、课程售卖和自创品牌三种方式。

  前面两种资源有限,顶流还可以竞争一番,多数博主压根没有上手资格。后面一种难度极大,即便周六野这种头部也没做出成绩。

  现在好了,直播带货既能顶破传统变现规模的天花板,还可以容纳更多腰尾部健身博主。

  品牌以往把研究重心主要放在功能类和代餐类,如运动补、鸡胸肉、奶昔等等。这些食品受众和场景多有局限,达到一定市场占有率后难以维持高增长。

  简单说,它们得服务减脂增肌以外的广大群体,让其也愿意参与消费。比如元气森林的零卡气泡水。

  面包、酸奶、饮料走低卡路线也就算了,月饼、薯片、冰淇淋等热量炸弹也喊响了“0糖0脂”的口号。

  连火鸡面、螺蛳粉都站在低热量队伍里了,也难怪有人产生“吃这就能瘦”的错觉。鲨鱼菲特、田园主义、七年五季、低卡博士等品牌。

  据某健康食品负责人透露,很多品牌正是通过复制美妆、饮料那些新消费的玩法,轻松打通短视频、直播、电商的转化链路。

  低卡博士原是分享健康饮食、视频热量测试的短视频博主,积累一定体量后着手自创品牌,以短视频种草卖出了不错成绩。

  但是,一款好的健康食品,配方需要营养系统全面,市面很多产品其实并不符合相关标准。

  低卡博士的产品评价里,不乏消费者反馈包装粗糙、保质期短、品控不稳定等问题。

  田园主义目前已给出解决方案,但消费者仍笼罩在“越吃越胖”的阴影里,这种信任危机波及着其他品牌。

  无数粉丝追杀至直播间,健身博主再卖全麦面包,时不时就要举起一摞证书进行自证。

  就算他们翻车了,下一波新人照样能踩着前辈上位——用“打假健康食品”“解谜全麦谎言”收割新的流量。

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